Falls Sie die Schweizer Bevölkerung im Innersten berühren wollen, werden Sie nicht darum herum kommen, einen «Schweizer» Namen zu finden. Die schnelle, englische Wahl kann niemals leisten, was Heidi kann: Eine authentische Geschichte erzählen. Ein Anglizismus oder die englische Kundenansprache betonen hierzulande das Fremde, Internationale. Das mag bei Produkten und Unternehmen funktioniert, die ein mondänes, grossstädtisches oder technologisches Flair ausstrahlen und keine emotionale Nähe herstellen wollen: Digitec, Swiss Re, Medics, UPC.