Peinliche Namen
So richtig peinlich sind jene Produkt- oder Unternehmensnamen, die komplett ausser Acht lassen, wen sie eigentlich ansprechen sollten: die Schweizer.
Falls Sie die Schweizer Bevölkerung im Innersten berühren wollen, werden Sie nicht darum herum kommen, einen «Schweizer» Namen zu finden. Die schnelle, englische Wahl kann niemals leisten, was Heidi kann: Eine authentische Geschichte erzählen. Ein Anglizismus oder die englische Kundenansprache betonen hierzulande das Fremde, Internationale. Das mag bei Produkten und Unternehmen funktioniert, die ein mondänes, grossstädtisches oder technologisches Flair ausstrahlen und keine emotionale Nähe herstellen wollen: Digitec, Swiss Re, Medics, UPC.
Aber Achtung!
In der Deutschschweiz lernen nur rund 35 Prozent der Bevölkerung Englisch [Quelle: BFS]. Aufgrund der fehlenden Sprachkenntnisse riskiert man, dass der englische Name irritiert. Und die englische Aussprache wird beim Lesen ein Problem: Denn gelesen werden unbekannte Begriffe in der Muttersprache. Das zeigte uns ein Test mit dem Namen «e-Framer» eines Schweizer e-Bike-Herstellers. Eine Person gab an, dass der Name ja beinahe gleich sei, wie der Müesli-Riegel «Farmer» von der Migros. Diese Art der Verwechslung passiert nur, wenn der Name deutsch gelesen – also nicht verstanden wird.
Sprach-Kultur
Zum Mitnehmen in aller Kürze:
Mit dem richtigen Namen können Sie Ihre Kunden auch emotional erreichen. Englische Namen mögen in den eigenen Ohren gut klingen, erweisen sich aber im Test meistens als schlechtere Wahl. Emotional näher sind deutsche Namen, die leichter verstanden werden und besser in der Erinnerung haften bleiben.